Trong nhiều năm, Nha Trang được nhận diện là trung tâm du lịch biển đảo của miền Trung, với hệ thống bãi biển, đảo ven bờ và các khu nghỉ dưỡng quy mô lớn. Tuy nhiên, cùng với sự gia tăng nhanh chóng của nguồn cung và sự thay đổi trong hành vi du lịch, bài toán đặt ra cho các doanh nghiệp là làm thế nào để tạo ra sản phẩm khác biệt, kéo dài thời gian lưu trú và nâng cao giá trị trải nghiệm cho du khách.
Không đi theo lối mòn nghỉ dưỡng ven biển, Khu du lịch Tàu ngầm Nha Trang Impression đã lựa chọn một hướng đi khác: Phát triển sản phẩm du lịch dựa trên địa hình tự nhiên của suối Lùn, kết hợp nghệ thuật điêu khắc và không gian văn hóa để hình thành trải nghiệm mới.
Khu du lịch nằm cách trung tâm TP. Nha Trang khoảng 9 km, trên trục tỉnh lộ kết nối cao tốc Bắc - Nam, được xây dựng trên diện tích gần 17 ha. Toàn bộ không gian hình thành chủ yếu bằng phương pháp thủ công trong hơn 3 năm, từ năm 2017, dưới sự tham gia trực tiếp của nghệ nhân Trịnh Bá Dũng. Đây là cách làm không phổ biến trong bối cảnh nhiều dự án du lịch hiện nay ưu tiên tiến độ nhanh và tính thương mại cao.
Theo anh Nguyễn Ngọc Châu - Giám đốc vận hành Khu du lịch Tàu ngầm Nha Trang Impression, lựa chọn phát triển dự án theo hướng “chậm” là quyết định mang tính chiến lược.
“Chúng tôi không đặt mục tiêu tạo ra một điểm tham quan đông đúc trong thời gian ngắn. Điều hướng tới là xây dựng một sản phẩm du lịch mới, dựa trên địa hình tự nhiên của suối Lùn, kết hợp nghệ thuật điêu khắc và sắp đặt đá để kể câu chuyện về lịch sử, văn hóa và con người Nha Trang”, anh Châu chia sẻ.
Từ quan điểm đó, khu du lịch được phân chia thành các khu vực chức năng rõ nét: khu ven suối với nghệ thuật sắp đặt và điêu khắc đá; khu vườn tâm linh; khu phố đi bộ Nha Trang; khu vực mô phỏng tàu ngầm và tàu chiến. Các phân khu được kết nối bằng hệ thống lối đi bộ men theo triền núi và lòng suối, khuyến khích du khách di chuyển chậm, quan sát và tương tác nhiều hơn với không gian.
Đáng chú ý, đá - vật liệu sẵn có của núi rừng, không chỉ được sử dụng cho mục đích xây dựng mà trở thành yếu tố trung tâm của mỹ học. Những khối đá nguyên bản được giữ lại, sắp đặt có chủ ý, kết hợp với các tác phẩm điêu khắc để tạo nên một tổng thể mộc mạc, chân thực. Chính sự khác biệt này giúp khu du lịch tránh được cảm giác “nhân tạo hóa” thường thấy ở nhiều sản phẩm du lịch mới.
Tâm điểm của khu du lịch là công trình tàu ngầm được mô phỏng theo tỷ lệ 1:1, đặt trên triền núi - một kiến trúc hiếm gặp tại Việt Nam. Hình ảnh tàu ngầm và tàu chiến neo đậu giữa không gian núi rừng tạo nên sự tương phản mạnh mẽ, đồng thời gợi mở mối liên hệ giữa biển và đất liền trong lịch sử phát triển của vùng duyên hải Nam Trung Bộ.
Bên trong lòng tàu ngầm là sảnh nhà hàng có sức chứa khoảng 150 khách, kết hợp trải nghiệm ẩm thực với không gian trưng bày các mô hình rượu nổi tiếng trên thế giới. Ở vị trí trung tâm là khu trưng bày rượu cần truyền thống của Việt Nam - một chi tiết mang tính biểu tượng, thể hiện nỗ lực đưa văn hóa bản địa vào trung tâm của không gian trải nghiệm.
Xuyên suốt khu du lịch là các hình tượng văn hóa gắn với lịch sử và tín ngưỡng Khánh Hòa, được tái hiện bằng ngôn ngữ điêu khắc hiện đại: thành cổ Diên Khánh, Tháp Bà Ponagar - biểu tượng tín ngưỡng của cư dân Chăm Pa, hay Chùa Long Sơn với hình ảnh an yên, từ bi. Các biểu tượng này không được sao chép nguyên bản mà được cách điệu, đặt trong mối quan hệ hài hòa với địa hình, ánh sáng và cảnh quan xung quanh.
Theo nghệ nhân Trịnh Bá Dũng - người trực tiếp tham gia kiến tạo nhiều hạng mục chính, mỗi công trình đều được tính toán để “sống” cùng thiên nhiên. “Thiên nhiên không phải phông nền, mà là một phần của tác phẩm,” ông chia sẻ.
Ở góc độ thị trường, sự xuất hiện của Khu du lịch Tàu Ngầm Nha Trang Impression cho thấy doanh nghiệp đã nắm bắt khá rõ xu hướng du lịch trải nghiệm, du lịch văn hóa và du lịch “chậm” đang ngày càng được ưa chuộng. Du khách không chỉ tìm kiếm điểm đến để chụp ảnh, mà còn muốn có không gian đi bộ, quan sát, lắng nghe và cảm nhận.
Theo các chuyên gia du lịch, những sản phẩm như vậy có khả năng kéo dài thời gian lưu trú của du khách, đồng thời phân bổ lại dòng khách từ khu vực ven biển sang khu vực nội địa. Điều này không chỉ giúp giảm áp lực lên hạ tầng du lịch ven biển, mà còn mở ra cơ hội phát triển kinh tế cho các khu vực lân cận.
Từ câu chuyện của Khu du lịch Tàu ngầm Nha Trang Impression, có thể thấy rõ một hướng đi mới của doanh nghiệp du lịch trong giai đoạn hiện nay: thay vì cạnh tranh bằng quy mô hay mức độ đầu tư hào nhoáng, doanh nghiệp lựa chọn tạo khác biệt bằng ý tưởng, chiều sâu văn hóa và sự gắn kết với tài nguyên bản địa.
Trong bối cảnh du lịch Việt Nam đang được định hướng phát triển theo hướng bền vững, những mô hình như vậy cho thấy vai trò chủ động của doanh nghiệp trong việc sáng tạo sản phẩm mới, đáp ứng nhu cầu ngày càng đa dạng của du khách trong nước và quốc tế./.