Ngày 25/3, tại TP.HCM, ACCESSTRADE ra mắt Báo cáo Affiliate & Top xu hướng 2026. Sự kiện thu hút sự quan tâm của đông đảo cộng đồng doanh nghiệp trong bối cảnh chi phí marketing leo thang và niềm tin người dùng suy giảm. Đây là bộ tài liệu được biên soạn bởi các chuyên gia đầu ngành với sự tham gia đóng góp từ các tổ chức uy tín như MMA, Antsomi cùng nhiều doanh nghiệp khác.
Dữ liệu thực chiến từ báo cáo cho thấy thương mại điện tử Việt Nam chạm mốc 305,9 nghìn tỷ đồng năm 2025 và dự báo tiếp tục mở rộng thị trường theo cấp số nhân. Tuy nhiên, đằng sau con số này là áp lực duy trì tăng trưởng bền vững khi hành vi người tiêu dùng phân mảnh và mức độ trung thành thấp. Các chiến lược dựa trên việc mua lưu lượng truy cập hay giảm giá sâu đã không còn tạo ra lợi thế dài hạn.
Phân tích trong báo cáo chỉ ra thực tế mô hình marketing phễu truyền thống đang lãng phí tới 98% lượng traffic. Điều này buộc doanh nghiệp phải tìm kiếm cách tiếp cận hiệu quả hơn thông qua Growth Loop. Đây là mô hình tăng trưởng theo vòng lặp, giúp mỗi khách hàng trở thành điểm khởi đầu cho chu kỳ doanh thu tiếp theo thay vì chỉ là điểm kết thúc của một giao dịch.
Tại sự kiện, các chuyên gia nhận định tăng trưởng trong giai đoạn mới không đến từ việc chi nhiều hơn, mà đến từ hệ thống tự vận hành. Affiliate Marketing hiện nay không còn đóng vai trò bổ trợ mà dần trở thành hạ tầng kết nối giữa nội dung, dữ liệu và chuyển đổi. Thực tế cho thấy affiliate đã trở thành cấu phần tăng trưởng cốt lõi, đóng góp trung bình 15-20% tổng GMV toàn thị trường.
Hiệu quả của mô hình này được minh chứng qua các chiến dịch cụ thể. Chiến dịch “Xé Mít Kể Chuyện” của Katinat đã tạo ra hơn 8 triệu lượt xem và hơn 162 nội dung sáng tạo từ người dùng. Ngay cả với những sản phẩm giá trị cao như VinFast, hệ thống affiliate cũng ghi nhận 30.000 đơn hàng chỉ trong 6 giờ. Những mẫu số chung này cho thấy sức mạnh của việc kết nối nhiều điểm chạm trong cùng một hệ thống thay vì các chiến dịch rời rạc.
Bên cạnh đó, xu hướng livestream xuyên biên giới (Cross-border Livestream) cũng nổi lên như một hướng đi mới. Thông qua hợp tác với các sàn thương mại điện tử lớn, doanh nghiệp Việt có thể tiếp cận khách hàng quốc tế mà không cần đầu tư hạ tầng tại nước ngoài. Đây được nhận định là con đường ngắn nhất để doanh nghiệp vươn ra thị trường toàn cầu trong giai đoạn tới.
Trong bối cảnh thị trường biến động, báo cáo được xây dựng như một bản đồ chiến lược giúp doanh nghiệp định vị lại vị trí trong hệ sinh thái tăng trưởng. Với sự tham gia của các chuyên gia từ MMA Vietnam, Antsomi và đội ngũ phân tích dữ liệu, AI, báo cáo mang đến góc nhìn đa chiều từ chiến lược thương hiệu đến vận hành thực tế, giúp doanh nghiệp xây dựng lộ trình phát triển bền vững.