Kết nối trực tiếp, tập trung nhận diện địa phương
Diễn ra từ ngày 23/4-26/4 tại 62 Tràng Tiền (phường Hoàn Kiếm, Hà Nội), chương trình "Sức sống hàng Việt" số 5 chủ đề "Tuần lễ sản phẩm Hà Tĩnh tại Thủ đô" do Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước (Bộ Công Thương) phối hợp với UBND tỉnh Hà Tĩnh, UBND phường Hoàn Kiếm, TikTok Việt Nam và Công ty Cổ phần Thanh toán Quốc gia Việt Nam tổ chức, hướng tới mục tiêu phát triển thị trường trong nước, thúc đẩy lưu thông hàng hóa và gia tăng độ phủ của hàng Việt.
“Tuần lễ sản phẩm Hà Tĩnh tại Thủ đô” quy tụ các doanh nghiệp, hợp tác xã với nhiều nhóm sản phẩm đặc trưng của Hà Tĩnh như thực phẩm chế biến, nông sản, sản phẩm OCOP. Nhiều thương hiệu quen thuộc của địa phương góp mặt như: kẹo cu đơ Lệ Phương, nước mắm Luận Nghiệp, nhung hươu Hiền Ngọc, trầm hương Tâm Thiên Hương… Bên cạnh đó là các sản phẩm dân dã như bánh đa vừng Nguyên Lâm, bánh ram Anh Thu, mật ong Cường Nga (Hương Sơn)… tạo nên bức tranh tương đối đầy đủ về đặc sản Hà Tĩnh.
Điểm đáng chú ý nằm ở cách tổ chức theo hướng tập trung một địa phương thay vì dàn trải nhiều tỉnh, thành. Cách làm này tạo hiệu ứng nhận diện rõ ràng: người tiêu dùng không bước vào một “hội chợ tổng hợp”, mà tiếp cận một không gian mang tính đại diện cho Hà Tĩnh - từ hương vị, nguyên liệu đến câu chuyện sản xuất. Nhờ đó, hình ảnh địa phương được định hình rõ nét hơn, tránh tình trạng “nhớ sản phẩm nhưng quên nơi sản xuất” vốn khá phổ biến ở các hội chợ đa ngành trước đây.
Một trong những điểm nổi bật của “Tuần lễ sản phẩm Hà Tĩnh tại Thủ đô” là tăng cường tương tác trực tiếp giữa nhà sản xuất và người tiêu dùng. Tại các gian hàng, đại diện doanh nghiệp, hợp tác xã trực tiếp giới thiệu sản phẩm, chia sẻ quy trình sản xuất, nguồn gốc nguyên liệu cũng như tiêu chuẩn chất lượng. Điều này không chỉ giúp gia tăng niềm tin mà còn tạo cơ hội để các đơn vị sản xuất ghi nhận phản hồi thực tế từ thị trường.
Thực tế cho thấy, việc rút ngắn khoảng cách giữa sản xuất và tiêu dùng đang trở thành xu hướng quan trọng trong xúc tiến thương mại, đặc biệt với các sản phẩm địa phương vốn phụ thuộc nhiều vào niềm tin và trải nghiệm.
Bên cạnh hoạt động trưng bày truyền thống, sự kiện tích hợp các phiên livestream bán hàng, mở rộng khả năng tiếp cận người tiêu dùng vượt ra ngoài không gian vật lý. Điểm nhấn đáng chú ý nhất của chương trình nằm ở phiên livestream diễn ra từ 19h đến 22h ngày 24/4 trên nền tảng TikTok. Phiên livestream không chỉ có sự góp mặt của các chuyên gia, lãnh đạo Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước, lãnh đạo Sở Công Thương Hà Tĩnh mà còn có sự đồng hành của NSND Lan Hương - một gương mặt nghệ sĩ được công chúng đặc biệt mến mộ.
Không chỉ đơn thuần là một hoạt động bán hàng, phiên livestream cho thấy nỗ lực đưa đặc sản Hà Tĩnh tiếp cận mô hình kinh doanh đa kênh. Việc kết hợp giữa trải nghiệm trực tiếp và nền tảng số giúp mở rộng thị trường, đồng thời tạo thêm kênh phân phối linh hoạt cho doanh nghiệp nhỏ và vừa.
Tuy nhiên, câu chuyện không dừng ở vài giờ phát sóng. Hiệu quả thực chất của chuyển đổi số sẽ phụ thuộc vào khả năng duy trì hiện diện trên nền tảng số sau sự kiện - từ năng lực vận hành, xây dựng nội dung đến logistics. Đây vẫn là thách thức không nhỏ đối với nhiều doanh nghiệp địa phương hiện nay.
Từ “tuần lễ” đến chiến lược phát triển dài hạn
Theo Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước, đây là lần đầu tiên chương trình “Sức sống hàng Việt” được tổ chức theo chuyên đề gắn với một địa phương. Không chỉ dừng ở quảng bá đặc sản Hà Tĩnh, sự kiện còn mở thêm dư địa phát triển cho thị trường nội địa thông qua đa dạng hóa kênh phân phối và nâng cao khả năng tiếp cận của hàng Việt.
Ông Trần Hữu Linh, Cục trưởng Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước, cho biết việc đưa đặc sản địa phương hiện diện tại các không gian trung tâm như Tràng Tiền là giải pháp cụ thể nhằm thúc đẩy lưu thông hàng hóa và nâng cao vị thế hàng Việt. Theo ông, cách làm này góp phần kết nối trực tiếp giữa sản xuất và tiêu dùng, mở rộng kênh phân phối, đồng thời từng bước củng cố niềm tin của người tiêu dùng trong bối cảnh cạnh tranh ngày càng gia tăng.
Đồng quan điểm, ông Lê Trung Phước, Giám đốc Sở Công thương tỉnh Hà Tĩnh, nhận định chương trình là cơ hội để doanh nghiệp địa phương mở rộng thị trường, hoàn thiện sản phẩm, nâng cao chất lượng và đáp ứng tốt hơn các tiêu chuẩn của hệ thống phân phối hiện đại. Đây cũng là bước đi cần thiết để gia tăng năng lực cạnh tranh, từng bước khẳng định vị thế hàng hóa Hà Tĩnh.
Chương trình "Sức sống hàng Việt" số 5 được tổ chức theo chuyên đề địa phương cho thấy nhiều lợi thế so với hội chợ tổng hợp - từ nhận diện thương hiệu, tính nhất quán trong câu chuyện đến trải nghiệm người tiêu dùng. Tuy nhiên, để vượt khỏi khuôn khổ một sự kiện ngắn hạn và trở thành chiến lược dài hạn, mô hình này đòi hỏi sự phối hợp đồng bộ giữa địa phương, doanh nghiệp và hệ thống phân phối nhằm bảo đảm đầu ra ổn định.