Theo nền tảng tổng hợp và khai thác dữ liệu Metric.vn, từ tháng 1 đến tháng 3 năm 2026, thị trường thương mại điện tử (TMĐT) trên 4 sàn Shopee, Lazada, TikTok Shop và Tiki đều tăng trưởng ấn tượng với doanh số hơn 148,6 nghìn tỉ đồng với sản lượng hơn 1,138 triệu sản phẩm.
So với cùng kỳ năm 2025, doanh số tăng 46,6%, còn sản lượng tăng 19%, trong đó số shop phát sinh đơn hàng đạt 490,9 nghìn. Tuy nhiên trong bối cảnh chính sách thuế, phí sàn, yêu cầu định danh, kê khai và tiêu chuẩn vận hành ngày càng chặt chẽ, sự gia tăng về số shop không đồng nghĩa với việc cạnh tranh trở nên dễ dàng hơn.
Ba ngành có doanh thu cao nhất trong quý 1 năm 2026 là làm đẹp (trên 24 nghìn tỉ đồng), thời trang nữ (trên 20,9 nghìn tỉ đồng) và nhà cửa (trên 18,2 nghìn tỉ đồng). Trong đó, phân khúc giá từ 100.000 đến 200.000 đồng chiếm doanh số cao nhất, với mức 24,8%; tiếp theo đó là dưới 100.000 đồng chiếm 21,2%; phân khúc giá từ trên 200.000 đồng đến 350.000 đồng chiếm tỉ lệ 17,5%.
Trong quý 1 năm 2026 cũng ghi nhận nhiều diễn biến quan trọng về chính sách, nổi bật là Luật Thương mại điện tử được công bố và quá trình chuẩn bị Nghị định hướng dẫn thi hành. Trước diễn biến đó, TikTok Shop đã tăng tốc điều chỉnh chính sách, siết vận hành, chuẩn hóa thông tin sản phẩm.
Một xu hướng nổi bật khác trong bức tranh TMĐT trong 3 tháng đầu năm 2026 là vai trò của các shop mall. Dù chỉ chiếm 2,47% tổng số shop, các shop mall đã đóng góp hơn 32% tổng doanh thu trên 3 sàn Lazada, Shopee và TikTok Shop. Điều này cho thấy các cửa hàng chính hãng tiếp tục giữ vai trò chủ lực trong hành vi mua sắm trực tuyến, đặc biệt trên các nền tảng mua sắm, kết hợp giải trí.
Theo dự báo từ Metric, trong quý 2 năm 2026, tổng doanh số thị trường của Shopee, Lazada, TikTok Shop và Tiki sẽ đạt 142,2 nghìn tỉ đồng, giảm 5,6% so với quý 1, dù số lượng sản phẩm được bán ra sẽ tăng 1,27% lên mức 1,153 triệu sản phẩm.