Ngày 24/7, Sở Văn hóa và Thể thao Hà Nội chủ trì, phối hợp với Cơ quan Báo và Phát thanh, Truyền hình Hà Nội và Công ty Cổ phần Acecook Việt Nam tổ chức Lễ phát động Cuộc thi "Sáng tạo IP văn hóa từ di sản văn hóa phi vật thể “Phở” Hà Nội".
Phát biểu tại Lễ phát động cuộc thi, ông Phạm Tuấn Long, Giám đốc Sở Văn hóa và Thể thao Hà Nội cho biết, những giá trị di sản văn hóa phi vật thể về ẩm thực của Hà Nội là một trong những lĩnh vực quan trọng của công nghiệp văn hóa. Mục tiêu của cuộc thi là tạo nên một cách nhận diện mới, cách tiếp cận hiện đại đối với Phở - di sản vốn gắn bó mật thiết với đời sống người dân Thủ đô.
Đại diện Cơ quan Báo và Phát thanh, Truyền hình Hà Nội – đơn vị đồng hành, có lợi thế của hệ sinh thái truyền thông đa nền tảng để tuyên truyền sâu rộng về cuộc thi, ông Nguyễn Thành Lợi , Phó Giám đốc Cơ quan Báo và Phát thanh, Truyền hình Hà Nội nhấn mạnh, sáng tạo IP văn hóa không phải là làm mới di sản, mà là làm cho di sản tiếp tục hiện diện trong đời sống hôm nay bằng ngôn ngữ của thời đại. Đây là quá trình nhận diện, xây dựng và phát triển những hình ảnh, biểu tượng, câu chuyện văn hóa thành các sản phẩm sáng tạo có khả năng kết nối với công chúng, đặc biệt là thế hệ trẻ; đồng thời mở ra những cơ hội phát triển mới trong các lĩnh vực văn hóa, du lịch, giáo dục và truyền thông.
“Tôi cho rằng, điều quan trọng nhất của cuộc thi này không chỉ là tìm ra những tác phẩm đẹp hay những ý tưởng độc đáo, mà còn là khơi dậy trách nhiệm của cộng đồng đối với di sản. Mỗi tác phẩm dự thi cần được xây dựng trên nền tảng tôn trọng giá trị gốc, đồng thời phát huy tinh thần sáng tạo để Phở Hà Nội tiếp tục được kể bằng những câu chuyện mới, những hình thức mới và đến gần hơn với công chúng trong nước, quốc tế”, ông Nguyễn Thành Lợi nói.
Ông Morimoto Junichi, Giám đốc khối marketting Acecook Việt Nam cho biết: “Là nhà đồng hành chính thức của cuộc thi, tôi vô cùng xúc động và tự hào khi được đứng đây ngày hôm nay. Kể từ cột mốc ký kết Biên bản ghi nhớ (MOU) chiến lược vào năm 2025 với Sở Văn hóa và Thể thao Hà Nội, Acecook Việt Nam đã luôn sẵn sàng đồng hành cho hành trình đặc biệt này: Hành trình chung tay đưa Phở trở thành Di sản Văn hóa Phi vật thể của nhân loại”.
Ngay sau Lễ phát động, Ban tổ chức sẽ có buổi giới thiệu Phở tại Lễ hội Ẩm thực Tokyo vào tháng 10/2026 và tổ chức các hoạt động ý nghĩa để lan tỏa tinh hoa Phở Việt nhân Ngày Di sản Việt Nam vào tuần cuối tháng 11/2026 tại Hà Nội... Với vai trò đơn vị đồng hành, Acecook Việt Nam cam kết tiếp tục phối hợp, đóng góp nguồn lực và đồng hành cùng Sở Văn hóa và Thể thao Hà Nội trong việc bảo tồn quảng bá di sản Phở.
Cuộc thi "Sáng tạo IP văn hóa từ di sản văn hóa phi vật thể “Phở” Hà Nội" tiếp nhận các tác phẩm ở nhiều loại hình như ký họa, ảnh, video ngắn, video shorts, sản phẩm truyền thông số, bộ nhận diện di sản và các ý tưởng sáng tạo IP văn hóa. Tổng giá trị giải thưởng của cuộc thi là gần 40 triệu đồng.
Hồ sơ dự thi gồm: Phiếu đăng ký tham gia cuộc thi; tác phẩm dự thi. Thông tin tác giả hoặc nhóm tác giả gồm: họ và tên, năm sinh, địa chỉ, CCCD, số điện thoại và đơn vị công tác (nếu có). Tác giả gửi tác phẩm dự thi từ ngày 24/7/2026 đến hết ngày 30/9/2026 theo hình thức trực tuyến theo địa chỉ mail: Ippho2026@gmail.com