Lần đầu tiên trao Giải thưởng du lịch VITA Awards

Giải thưởng góp phần nâng cao năng lực cạnh tranh của du lịch Việt Nam

VITA AWARDS 2026 là mùa giải đầu tiên do Hiệp hội Du lịch Việt Nam tổ chức theo định hướng xây dựng một giải thưởng nghề nghiệp có uy tín, khách quan, minh bạch, nhằm tôn vinh những địa phương, tổ chức, doanh nghiệp, điểm đến, làng du lịch và mô hình phát triển tiêu biểu đã có đóng góp nổi bật cho du lịch Việt Nam trong năm qua.

Phát biểu tại Lễ trao giải, bà Cao Thị Ngọc Lan, Phó Chủ tịch Thường trực Hiệp hội Du lịch Việt Nam cho biết, VITA AWARDS 2026 là hành động thiết thực kỷ niệm 66 năm Ngày thành lập ngành Du lịch Việt Nam (09/7/1960 - 09/7/2026). “Lần đầu tiên tổ chức một giải thưởng ở quy mô toàn ngành, chúng tôi ý thức rất rõ rằng đây không chỉ là một sự kiện vinh danh. Đây còn là một thông điệp hành động của Hiệp hội Du lịch Việt Nam: tôn vinh những giá trị tốt đẹp, lan tỏa thương hiệu, khuyến khích đổi mới sáng tạo, thúc đẩy chuyển đổi số, chuyển đổi xanh, phát triển du lịch có trách nhiệm và nâng cao năng lực cạnh tranh của du lịch Việt Nam trong giai đoạn mới”.

VITA AWARDS 2026 trao 106 giải thưởng thuộc 9 hạng mục cho các địa phương, tổ chức, doanh nghiệp du lịch đến từ 20 tỉnh, thành phố trên cả nước. Các hạng mục giải thưởng bao quát nhiều lĩnh vực của hệ sinh thái du lịch như điểm đến, lữ hành, lưu trú, vận chuyển, sản phẩm dịch vụ, chuyển đổi số, du lịch xanh và truyền thông số.

Theo đánh giá của Phó Chủ tịch Thường trực Hiệp hội Du lịch Việt Nam, năm 2025 và những tháng đầu năm 2026 cho thấy du lịch Việt Nam đang bước vào một chu kỳ phát triển mới. Cơ hội rất lớn, nhưng yêu cầu cũng cao hơn. Du khách ngày càng quan tâm nhiều hơn đến chất lượng trải nghiệm, tính độc đáo của sản phẩm, trách nhiệm môi trường, bản sắc văn hóa và tính chuyên nghiệp trong phục vụ. Vì vậy, cạnh tranh của du lịch hôm nay không chỉ là cạnh tranh về tài nguyên hay giá cả, mà là cạnh tranh về chất lượng, sáng tạo, thương hiệu, năng lực quản trị và khả năng tạo ra giá trị bền vững.

Chia sẻ về ý nghĩa của Giải thưởng VITA Awards 2026, ông Bùi Văn Mạnh, Giám đốc Sở Du lịch Ninh Bình cho biết: “Chúng tôi nhận thức sâu sắc rằng, thương hiệu của một điểm đến không chỉ được tạo nên bởi một bộ nhận diện với logo hay slogan, mà quan trọng hơn được hình thành từ chính chất lượng của từng sản phẩm, từng dịch vụ; từ sự chuyên nghiệp của mỗi doanh nghiệp; từ sự văn minh, thân thiện và mến khách của mỗi người dân; từ sự hài lòng, tin tưởng và tình cảm tốt đẹp mà mỗi du khách dành cho điểm đến sau mỗi chuyến đi. Đó mới là nền tảng bền vững nhất để xây dựng thương hiệu du lịch Ninh Bình cũng như thương hiệu du lịch Việt Nam”.

Trầm hương Hoàng Trầm: Điểm đến du lịch có hình ảnh và giá trị truyền thông nổi bật hàng đầu

Trong số các đơn vị được vinh danh, Khu Bảo tồn Văn hóa Trầm hương Hoàng Trầm- Nha Trang, Khánh Hòa vinh dự nhận giải ở hạng mục “Điểm đến du lịch có hình ảnh và giá trị truyền thông nổi bật hàng đầu”.

Giải thưởng này mang ý nghĩa đặc biệt trong bối cảnh du lịch Khánh Hòa thời gian gần đây có nhiều chuyển động tích cực. Bên cạnh lợi thế biển đảo, nghỉ dưỡng, Nha Trang – Khánh Hòa ngày càng khẳng định sức hút qua các sự kiện văn hóa, du lịch quy mô lớn. Đặc biệt, việc Khánh Hòa đăng cai, tổ chức nhiều hoạt động văn hóa – nghệ thuật, trong đó có Liên hoan phim Việt Nam, đã góp phần quảng bá hình ảnh địa phương đến đông đảo du khách trong nước và quốc tế.

Từ lợi thế đó, những điểm đến có khả năng kể câu chuyện văn hóa bản địa bằng hình ảnh, trải nghiệm và cảm xúc như Hoàng Trầm ngày càng có thêm cơ hội tiếp cận công chúng. Không chỉ giới thiệu các sản phẩm trầm hương, Hoàng Trầm còn xây dựng không gian trải nghiệm về lịch sử, nguồn gốc, giá trị văn hóa và tinh thần của trầm hương Khánh Hòa – một sản vật gắn với chiều sâu văn hóa phương Đông.

Tại đây, du khách có thể tìm hiểu hành trình hình thành trầm hương, câu chuyện cây Dó bầu, nghệ thuật thưởng trầm, thưởng trà và những giá trị an lành mà trầm hương mang lại trong đời sống. Đây cũng là hướng đi phù hợp với xu thế du lịch trải nghiệm, du lịch văn hóa và du lịch chữa lành đang được nhiều du khách quan tâm.

Chia sẻ về giải thưởng lần này, ông Phạm Tuấn Anh, Nhà sáng lập Trầm hương Hoàng Trầm, cho biết: “Việc Hoàng Trầm được vinh danh tại VITA Awards 2026 là niềm tự hào, đồng thời cũng là trách nhiệm lớn. Chúng tôi mong muốn mỗi du khách khi đến Hoàng Trầm không chỉ nhìn thấy một sản phẩm quý, mà còn cảm nhận được chiều sâu văn hóa, lịch sử và tinh thần an lành của trầm hương Khánh Hòa”.

Theo ông Phạm Tuấn Anh, trong giai đoạn du lịch Việt Nam phát triển theo chiều sâu, các điểm đến cần có bản sắc riêng, biết kể câu chuyện của mình một cách chân thực và hấp dẫn. Với Hoàng Trầm, phát triển du lịch không tách rời bảo tồn văn hóa, bởi trầm hương không chỉ là sản vật quý mà còn là biểu tượng của sự tĩnh tại, tinh tế và an nhiên.