Đổi mới sáng tạo tác động mạnh đến giá trị thương hiệu của doanh nghiệp

Thương hiệu là tài sản chiến lược của doanh nghiệp trên thương trường

Phát biểu tại Diễn đàn, TS. Võ Trí Thành, Viện trưởng Viện Chiến lược thương hiệu và Cạnh tranh cho biết, trong bối cảnh nền kinh tế Việt Nam đang bước vào chu kỳ phát triển mới với yêu cầu khắt khe về nâng cao năng lực cạnh tranh và hội nhập quốc tế sâu rộng, thương hiệu là tài sản chiến lược vô hình, thước đo sống còn quyết định vị thế, uy tín và giá trị của doanh nghiệp trên thương trường.

“Điều quan trọng nhất cần nhìn nhận là thương hiệu không chỉ dừng ở một sản phẩm hay một doanh nghiệp, mà có thể được tiếp cận ở nhiều cấp độ, từ tổ chức, địa phương cho đến thương hiệu quốc gia. Nhưng ở bất kỳ cấp độ nào, giá trị cốt lõi vẫn là niềm tin”, TS. Võ Trí Thành nhấn mạnh.

Niềm tin tạo ra giá trị kinh tế rất rõ ràng. Khi có niềm tin, người tiêu dùng sẵn sàng trả mức giá cao hơn; doanh nghiệp có thể thu hút nhân lực, công nghệ, vốn và tri thức. Đồng thời, thương hiệu giúp giảm đáng kể chi phí giao dịch, bởi người mua không phải mất quá nhiều thời gian, công sức và nguồn lực để kiểm chứng thông tin. Quan trọng hơn, thương hiệu tạo ra sự khác biệt và từ đó gắn rất chặt với năng lực cạnh tranh.

Tại Diễn đàn, các đại biểu và chuyên gia sẽ tập trung phân tích đa chiều về những trụ cột cốt lõi của chiến lược thương hiệu hiện đại. Các phiên tham luận đi sâu vào những điểm nghẽn và giải pháp liên quan đến: bảo vệ và khai thác hiệu quả tài sản trí tuệ; đổi mới phương thức xúc tiến thương mại; đánh giá sự chuyển dịch trong hành vi người tiêu dùng; cũng như bài toán ứng dụng công nghệ và phát triển nguồn nhân lực. Sự hội tụ của các góc nhìn chuyên sâu được kỳ vọng sẽ làm rõ mối quan hệ biện chứng giữa thương hiệu, thị trường, công nghệ và yếu tố con người.

Tích hợp công nghệ vào quản trị và xây dựng chiến lược thương hiệu

Tại Diễn đàn, bà Hà Kiều Oanh, Phó Trưởng phòng Phát triển năng lực Xúc tiến thương mại, Cục Xúc tiến thương mại (Bộ Công Thương) nhận định, trong bối cảnh hội nhập, niềm tin và năng lực cung ứng quan trọng hơn độ nhận diện đơn thuần.

Do đó, thương hiệu không thể tách rời khả năng tạo ra giá trị và đổi mới liên tục. Công nghệ và chuyển đổi số là công cụ đưa giá trị này vào thực tiễn. Doanh nghiệp mạnh tạo nên Thương hiệu Việt Nam vững bước.

Sự bứt phá của quá trình chuyển đổi số, trí tuệ nhân tạo (AI) và dữ liệu lớn (Big Data) đang tái định hình lại toàn bộ sân chơi kinh tế. Thực tiễn này đặt ra yêu cầu cấp thiết, buộc các doanh nghiệp phải không ngừng đổi mới tư duy, tích hợp công nghệ vào quản trị và xây dựng chiến lược thương hiệu bài bản để kiến tạo đà phát triển bền vững.

TS. Trần Lê Hồng, Phó Cục trưởng Cục Sở hữu trí tuệ (Bộ Khoa học và Công nghệ) nhấn mạnh, đổi mới sáng tạo đóng góp và tác động mạnh vào giá trị thương hiệu quốc gia. Giá trị thương hiệu quốc gia trong phương pháp của Brand Finance được tính trên cơ sở GDP và triển vọng kinh tế. Sự trùng lặp giữa nhóm dẫn đầu về đổi mới sáng tạo và nhóm dẫn đầu về giá trị thương hiệu quốc gia là rõ rệt.

Với sứ mệnh lan tỏa tư duy quản trị hiện đại, đồng hành cùng cộng đồng doanh nghiệp Việt Nam trong nỗ lực gia tăng hàm lượng giá trị thương hiệu, Diễn đàn Chiến lược thương hiệu và Cạnh tranh 2026 không chỉ củng cố năng lực cạnh tranh cốt lõi mà còn góp phần khẳng định vị thế vững chắc của hàng hóa, dịch vụ Việt Nam trên bản đồ kinh tế toàn cầu.

Tại Diễn đàn, Viện Chiến lược thương hiệu và Cạnh tranh cũng đã giới thiệu bộ ba ấn phẩm đặc biệt: “Kiến tạo thương hiệu điểm đến: Từ hệ sinh thái đến giá trị kinh tế”; “Địa phương trong nền kinh tế trải nghiệm: Bản sắc, tài sản, thương hiệu và con đường tới thịnh vượng”; “Địa phương trong nền kinh tế tác nhân: Từ thương hiệu đến chủ quyền thuật toán”.