TikTok bất ngờ thử nghiệm video 60 phút, lấn sang “sân chơi” của cả YouTube và Netflix

Theo tờ Business Insider (BI), TikTok đang cho phép một số người dùng có thể tải thử nghiệm video dài 1 tiếng lên nền tảng của mình. Với cách này, ứng dụng có thể trực tiếp cạnh tranh với Youtube cùng nhiều kênh livestream khác.

60 phút và 15 giây

TikTok đã thừa nhận thông tin thử nghiệm này trên TechCrunch vào ngày 16/5 mới đây.

Đến thời điểm hiện nay, vẫn chưa rõ hãng sẽ áp dụng dịch vụ cho các khu vực thị trường nào, thời điểm triển khai hay có bất kỳ giới hạn nào không. Theo nền tảng thông tin, hiện mới chỉ đang thử nghiệm chức năng mới cho nhóm người dùng nhất định tại một số thị trường.

TikTok ban đầu giới hạn độ dài mỗi video trên ứng dụng chỉ tối đa là 15s nhưng đã liên tục tăng thời lượng giới hạn này lên trong vài năm gần đây. Mặt khác, người dùng cho rằng TikTok chỉ đơn giản là có thể đáp ứng nhu cầu người xem, nhưng nhiều chuyên gia nghĩ rằng đó là chiến lược mở rộng sang phân khúc mới của mạng xã hội này. Đó là truyền hình.

Theo nhận định của TechCrunch, việc nâng độ dài tối đa của video lên 1 tiếng, TikTok đang nhắm đến mục tiêu cạnh tranh trực tiếp với Netflix, Youtube cùng hàng loạt những kênh truyền hình khác. Nền tảng này có thể mở rộng hoàn toàn sang sản xuất nội dung và các dạng video giải trí truyền hình thời lượng dài.

TikTok cho hay các nhà sản xuất nội dung thường cắt video thành nhiều phần, khiến các nội dung như hướng dẫn nấu nướng, giáo dục, làm đẹp, thậm chí là giải trí gặp khó khăn và bị gián đoạn.

TikTok ban đầu tập trung vào việc đa dạng hóa nội dung khi giới hạn thời gian dành cho các video, thế nhưng hiện nay hãng đã chấp nhận nới rộng thời lượng để khuyến khích người dùng YouTube chuyển sang nền tảng này, từ đó trực tiếp cạnh tranh với Google.

Bên cạnh đó, việc phát hành phim hoặc theo dõi các chương trình dài tập trên Disney+ hay Netflix cũng có thể diễn ra trên ứng dụng TikTok.

Một điều cần nhấn mạnh là TikTok đang có sức hút rất lớn với người trẻ nhờ khả năng bắt xu thế người xem, thuật toán tinh vi, mô hình lướt video đa dạng và không gây nên sự nhàm chán. Do đó, việc nới rộng giới hạn thời lượng video của TikTok được xem là sẽ tác động rất lớn đến thị trường nội dung và quảng cáo của YouTube và Netflix.

Cuộc chiến sinh tồn

Mảng nội dung mạng và livestream cũng cạnh tranh không kém phần gay gắt khi mảng truyền hình truyền thống chật vật để sinh tồn.

Sau hàng loạt trở ngại từ các nhà hoạch định chính sách phương Tây, tăng trưởng số người dùng của TikTok đã chậm lại. Mỹ vừa qua đã chính thức đề nghị TikTok phải tách khỏi Trung Quốc hay rời bỏ thị trường quốc gia này.

YouTube hiện vẫn là nền tảng phổ biến hơn TikTok tại Mỹ. Theo khảo sát của Viện Pew Research, 80% người Mỹ từng dùng Youtube, trong khi với TikTok chỉ là 33%. Đa số người dùng TikTok cũng ở độ tuổi trẻ từ 18-29 tuổi.

Thế nhưng, eMarketer dự báo rằng trong năm 2024, độ dài bình quân đầu người sử dụng TikTok sẽ đạt 55 phút/ngày, cao hơn 5 phút so với Youtube, nếu không tính cả ảnh hưởng từ lệnh cấm vừa qua của Mỹ.

Theo báo cáo của eMarketer, việc các video có thời lượng quá ngắn trên TikTok khiến nhiều người dùng chuyển sang những nền tảng khác để xem bản đầy đủ. Thế nhưng, TikTok có thể ngăn chặn tình trạng này với việc nâng thời lượng.

Nhiều chuyên gia cho biết cuộc cạnh tranh của TikTok với các đối thủ như Google trở nên khốc liệt tới mức sống còn. Thậm chí một số người còn cho rằng động thái của TikTok là đòn trả đũa trước ông lớn này.

BI cho biết các lãnh đạo Google đã khuyến khích nhân viên bán hàng khi tận dụng việc TikTok bị cấm ở Mỹ bằng cách nói chuyện với khách hàng kỹ hơn về mức độ ảnh hưởng từ việc đó.

Bước đi này được cho là “cướp khách” của TikTok và việc nới thời lượng lên 60 phút của TikTok có thể là đòn phản công, nhắm vào Google và YouTube.

Quý I/2024, Google đã ghi nhận 8,09 tỷ USD doanh thu quảng cáo từ YouTube. Theo đó, YouTube đã trở thành mảng kinh doanh chủ chốt của tập đoàn./.